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上半年销量双位数增长, 一汽丰田扛过“合资焦虑”

上半年销量双位数增长, 一汽丰田扛过“合资焦虑”

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就在6月底,一汽丰田完成一件大事儿。在挥别2025年上半年同时,一汽丰田销售公司正式告别扎根22年的北京,乔迁天津。这不仅是地理位置的改变,背后体现出“雄鹰换羽”的决心,也是一汽丰田深度革新的一个缩影。

从刚刚出炉的上半年销量来看,一汽丰田1-6月销售新车377821台,同比增长16%,这是继连续两年成为正增长主流合资车企之后,一汽丰田又一次创造半年增长新纪录。在当今车市压力和市场环境下,这份成绩的“含金量”不言而喻。

合资车企为什么卖不好车,可能每个人都能说出一堆原因和理由。而合资车企怎么才能卖好车,似乎在很长一段时间成为“不可能完成的命题”。而一汽丰田在“搬弄”与“搬兵”之间,选择了搬迁;在强化和变化之外,坚定选择“本土化”;在经销商和用户之间,却不做选择题。这一系列举动让一汽丰田不仅销量表现走在合资车企前头,更担得起行业、市场与用户的点赞。

逆势增长,靠聚焦“4个新”

在行业竞争白热化的2025年上半年,一汽丰田交出了一份亮眼的成绩单:在刚刚过去的6月份,销量7.2万辆,同比增长14%;而上半年累计销量37.8万辆,同比劲增16%,在超强的市场压力下,一汽丰田在主流合资阵营中持续正增长。

通过进一步分析会发现,一汽丰田销量增长的背后,电动化车型和高端车型都有较高占比,其中电动化车型销量达18.5万辆,占比高达49%;基于TNGA-K平台及以上的高端车型销量22.7万辆,占比更是高达60%,这显示其产品的吸引力,以及在智电转型与高端化战略上的成功。

现在不少网友一提到合资车型,就打上落后、土气以及跟不上形势等标签,这样的风评下,一汽丰田车型为何独受越来越多消费者青睐?这与一汽丰田围绕“合资新力量”定位,而展开一系列举措密切相关。一汽丰田提出聚焦“4个新”——围绕“理性回归的最聪明”的“新用户”,打造“原创的、让人安心且感动”的“新汽车”,并通过“有良心、有恒心、反内卷”的“新营销”,承担“让每位中国消费者开上世界级智电新汽车”的“新使命”。

这一系列举措不仅确保目标用户群体及时锁定,也通过一环扣一环的链路,实现产品、销售及服务顺畅衔接。如此“走心”交流,远比单纯降价这样“一锤子”买卖更得消费者认同。以一汽丰田上半年推出的“时光焕新计划”为例,立足用户购车和用车的全周期,以“车龄增值补贴”为机制,消除用户的时间担忧和里程焦虑,从中看出一汽丰田对于新老用户关心落到实处。

进入7月份相关政策继续加码,车龄增值换购,至高补贴16000元。此外一汽丰田延长星光展厅夜间服务时间,格瑞维亚、普拉多、皇冠陆放、亚洲龙部分用品至高5折。值得一提的是,对于上个月刚上市的bZ5,一汽丰田也推出金融、置换、免费充电桩等八重补贴优惠,综合价值高达3.8万元。可见一汽丰田每项举措背后,都是真真切切带来购车实惠和便利,自然获得良好用户反馈和市场反响。

战略搬迁,研产销“在一起”

传统车企常常面临转型难题,本质是对市场变化反应和应对慢,而基于此,也进一步引发决策落实慢、效果反馈慢等一系列问题,这背后是决策链路长等核心问题。所以回过头来看,一汽丰田销售公司搬到天津的必要性,其核心目标直指效率提升。

搬家之后,销售公司更紧密地协同总部、制造与研发体系,大幅缩短沟通链路,从而构建起以市场为指挥棒的研产销一体化机制。这意味着市场一线的反馈将更快转化为决策与行动,产品迭代与调整将更为敏捷灵活,匹配上当下“快”字当头的汽车市场。

一汽丰田不仅在“地域”方面实现研产销在一起,更在体制方面相匹配,通过RCE(中国首席工程师)体制,开启本土化新进程。由中国用户提出需求,本土研发团队精准响应。

bZ5就是一汽丰田RCE体制下首款车型,从产品设计、配置甚至命名等方面,都基于中国消费者日常需求和出行场景,新车推出后确实让人眼前一亮。一汽丰田未来不只是全新车型,还有改款车型,都将按照新的体系和模式,有效提升竞争力和市场表现。

千万信赖,对得住“金招牌”

近两年车市体现出“流量横行”的燥热,但随着消费者购车更趋于理性,高品质和可靠性成为越来越多消费者购车时首要考虑方面。“汽扯扒谈”就与一个近期购车的年轻消费者交流,了解到他的预算10万出头,在试过一圈新能源品牌对应价位车型之后,觉得相比炫目的大屏和智能化配置,更看重驾驶的感觉和车辆可靠性、安全性,所以最终选择一汽丰田新车,这也侧面反映出品质可靠等“硬实力”,依然可以赢得市场。

单是在国内市场,一汽丰田22年间累计销量就近1200万辆,卡罗拉、RAV4荣放、亚洲龙、皇冠、普拉多等每一款车型,在国内外都是响当当的名号。一汽丰田将这些高品质、高耐久性、高可靠性产品,送入中国家庭,不仅成为用户最信赖的出行伙伴,也造就一汽丰田“金字招牌”。

高品质不仅带来出行安全,更带来价值提升。众所周知,一汽丰田车型以高保值率著称。2025年一季度,亚洲龙、皇冠陆放分别以53.20%、61.91%的三年保值率在贸促会评测中强势夺冠。

此外对于一汽丰田而言,不仅敏锐把握技术趋势,更关注技术在日常应用的可靠性和普及性。2024年发布IT'S TiME 2.0智电混动技术品牌,提供THS Ⅱ、Multi-stage HEV、2.4T 1MT HEV等全域解决方案,并普及Toyota Pilot智驾辅助与Toyota Space智慧空间,让先进科技普惠用户。在驾驶辅助方面,一汽丰田并不像一些新势力那般激进,而是依靠巨大的基盘用户,提供更完备的用车场景数据,对于一些突发状况明显处理更周全。

一汽丰田一直坚守“专业对车,诚意待人”理念,所体现出的效果愈发明显,也拉开与很多其他合资品牌的差距。前一阵子“汽扯扒谈”探访很多合资品牌4S店,感觉不少合资品牌4S店昏暗冷清,服务明显缩水,甚至店内还售卖其他新能源品牌车型。相比而言一汽丰田多数经销商进门就很热情,售前和售后服务依然保持高水准,这也从一个侧面反映出一汽丰田各环节良性运转健康发展。

总结:一汽丰田取得如此市场表现,首先是产品品质“过硬”,同时是以销售公司搬迁为契机,主动求变、优化内核的战略落子。“研产销”一体化布局的深化与RCE本土化体制的强化,预示着其将更敏捷、更精准地响应中国市场。

2025年上半年逆势双位数增长及高含金量的产品结构,印证了战略调整的初步成效。而22年积淀的近1200万用户基盘、优质服务口碑与领先保值率,则是其长期主义价值观与“专业对车,诚意待人”初心的最佳背书。在“合资新力量”的定位指引下,一汽丰田开启高质量发展的新纪元,在“本土化”与“智电化”的双重赛道上持续领跑。

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清远市(清城、清新)




宜昌市(宜都市、长阳土家族自治县、🌳当阳市、✝️五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、😌市辖区)




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南通市(崇川区,港闸区,开发区,⛸海门区,🤚海安市。)




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江门市(蓬江、江海、新会)




常熟市(方塔管理区、🤒虹桥管理区、🦄琴湖管理区、☝️兴福管理区、谢桥管理区、😲大义管理区、🍍莫城管理区。)宿迁(宿豫区、☢️宿城区、👈湖滨新区、洋河新区。)




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廊坊市(安次、广阳)




无锡市上半年销量双位数增长, 一汽丰田扛过“合资焦虑”电话-400各市区电话(梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山)




宜春市(袁州)




六安市(日照安、🙌裕安、叶集)




锦州市(凌海市、😦义县、㊙️黑山县、🥠凌河区、🤛市辖区、古塔区、🐦北镇市、♌️太和区)




银川市(永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、👏贺兰县、灵武市、市辖区)




安康市(宁陕县、🐏白河县、🕟汉阴县、岚皋县、😄石泉县、♉️市辖区、紫阳县、👈汉滨区、🐪旬阳县、镇坪县、👻平利县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、🐇猇亭区、🐊夷陵区、🐯远安县、🍌兴山县、秭归县、☕️长阳土家族自治县、🍪五峰土家族自治县、🔞宜都市、当阳市、🅱️枝江市、🕦虎亭区)




白山市:浑江区、☸️江源区。




赣州市(南康区、✌️章贡区、🤟赣县区、🏸信丰县、大余县、上犹县、🐺崇义县、安远县、🕣龙南县、🥣定南县、全南县、宁都县、🆔于都县、兴国县、✳️会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇)




绍兴市(越城、柯桥、上虞)




杭州市(临安、🦙上城、下城、🌳江干、拱野、🍂西湖、滨江、余杭)




揭阳市(榕城、🐣揭东)




鹰潭市(余江县、市辖区、📳贵溪市、🤜月湖区)




邯郸市(邯山、👹丛台、🐯复兴、🌖峰峰矿、肥乡、永年)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🥖乌拉特后旗、乌拉特前旗、😵市辖区、🌜临河区、🥤五原县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🍥远安县、兴山县、秭归县、☣️长阳土家族自治县、✳️五峰土家族自治县、🍷宜都市、🚸当阳市、枝江市、虎亭区)




襄阳市(樊城区、襄州区、老河口市、😋‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🦗‍枣阳市、定南县、🧑随州市、白浪镇、城关镇、✍赵家镇、东津镇、堰头镇)




湖州市(南湖、秀洲)




马鞍山市(花山、雨山)




邢台市(柏乡县、临西县、任县、☢️‍新河县、✌️宁晋县、南宫市、🥍内丘县、清河县、🤝‍巨鹿县、🦑临城县、🕡隆尧县、🦌南和县、威县、桥东区、邢台县、❗️市辖区、平乡县、桥西区、🤟广宗县、沙河市)




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遵义市(汇川区、红花岗区、遵义县、😄桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、😦务川县、🏸凤冈县、🌦湄潭县、余庆县、习水县、🥯‍赤水市、🙂仁怀市、土家族苗族自治县、💕铜仁市、🌚松桃苗族自治县、万山区、黔西县)




襄阳市(襄城、⭕️樊城、🦗‍襄州)




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桂林市(象山区、叠彩区、👐‍七星区、🥜️临桂区、阳朔县、🉐灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、🦌资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县)




重庆市(绵阳、👇涪陵、渝中、😆大渡口、🕞️江北、🕑沙坪坝、🤔️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南)




鞍山市(铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、🌘铁东区、🌕‍市辖区、🐀千山区)




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甘肃省兰州市(城关区、🕥七里河区、西固区、🍌安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、🌜雁滩区)




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新竹县(新丰乡、🌕峨眉乡、湖口乡、🦌关西镇、新埔镇、🏺横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🐕宝山乡、芎林乡、😴五峰乡、🍻竹北市)




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南通市(崇州、港闸、通州)




宜昌市(西陵、伍家岗、🏐‍点军、猇亭、🌈️夷陵)




铁岭市:🥩银州区、💹清河区。




贵州省安顺市(西秀区、♓️平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🥑关岭布依族苗族自治县、🐅紫云苗族布依族自治县、🐪安顺市、开阳县)




抚顺市:顺城区、新抚区、⛅️东洲区、💛望花区。




济南市(历下、市中、槐荫、天桥、🥀历城、长清)




珠海市(香洲区、斗门区、🛐金湾区、🏈横琴新区、万山区、📴珠海高新区、🍹唐家湾镇、🐵三灶镇、白石镇、🌵前山镇、🥊南屏镇、♓️珠海港镇、金鼎镇)




铁岭市:🤝银州区、清河区。




南昌市(东湖区、🌸西湖区、🥎青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、🥫安义县、进贤县、🌾️湾里区、🥔昌北区)




南投县(信义乡、🥛竹山镇、😙中寮乡、🏉水里乡、🕟‍草屯镇、🥅仁爱乡、名间乡、🙃埔里镇、🐦鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、🤡集集镇、南投市)




榆林市(榆阳区,横山区)朝阳市(双塔区、龙城区)




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益阳市(南县、资阳区、🧡‍桃江县、🏓市辖区、🥚‍沅江市、赫山区、安化县)




南昌市(东湖区、西湖区、👴青山湖区、红谷滩新区、南昌县、🤡安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、🐁赣江新区、青云谱区、🕤浔阳区)




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本溪市:平山区、明山区、🕢溪湖区、南芬区。




乐山市(市中、🌪沙湾、五通桥、日照口河)




鹤壁市(淇县、😦鹤山区、🤞浚县、山城区、市辖区、淇滨区)




白山市(靖宇县、🈸浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、😇临江市、😋市辖区)




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东莞市(莞城、🍗南城、🍞万江、东城,石碣、👍石龙、🌱‍茶山、🌦石排、🌷企石、横沥、桥头、谢岗、🚯东坑、🥜常平、🕡寮步、🥏大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、😤长安、🍁惠东、🥢厚街、🥥沙田、道窖、洪梅、🕒麻涌、🌷中堂、✳️高步、🍘樟木头、👦大岭山、🥄望牛墩)




通辽市(科尔沁区、🐙扎鲁特旗、🔞开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🗡科尔沁左翼中旗、♉️库伦旗、科尔沁左翼后旗、😖奈曼旗)




桂林市(秀峰区、🈚️️象山区、七星区、雁山区、🐇临桂区、✡️阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、🌛荔浦市、灵川县、全州县、♑️永福县、🥋龙胜各族自治县、🕷恭城瑶族自治县):🍝




嘉兴市(海宁市、🐪市辖区、🍀秀洲区、☦️平湖市、🈚️桐乡市、南湖区、😐嘉善县、海盐县)




常熟市(方塔管理区、🤳虹桥管理区、琴湖管理区、🦆兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。)宿迁(宿豫区、🍎宿城区、♏️湖滨新区、洋河新区。)




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泰州市(海陵区、🙊高港区、姜堰区、兴化市、🍭泰兴市、🥀靖江市、♍️扬中市、丹阳市、泰州市区、姜堰区、👆️海安镇、周庄镇、🦜东进镇、世伦镇、🎋‍青龙镇、杨湾镇、☣️️马桥镇)




牡丹江市:东安区(部分区域未列出)、🦚️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




雅安市(汉源县、市辖区、🐉名山区、😿石棉县、👴荥经县、宝兴县、天全县、☄️芦山县、🦢雨城区)




南充市(顺庆区、✍高坪区、🍉‍嘉陵区、👉‍南部县、☮️营山县、蓬安县、🤡仪陇县、🐙西充县、🌹阆中市、抚顺县、阆中市、🍲‍南充高新区)




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山南市(错那县、琼结县、👎洛扎县、🐒贡嘎县、🕚️桑日县、🤝曲松县、💢浪卡子县、🍘市辖区、隆子县、🥍加查县、🕊扎囊县、乃东区、措美县)




南昌市(青山湖区、红谷滩新区、东湖区、✍西湖区、青山湖区、南昌县、进贤县、安义县、🐵湾里区、♻️地藏寺镇、瑶湖镇、🐓铜鼓县、🐐昌北区、青云谱区、望城坡镇)




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常州市(天宁、🥜钟楼、新北、武进、日照坛)




郑州市(中原、二七、管城、日照水、😼上街、惠济)




中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县、👊市辖区)




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连云港市(连云、海州、赣榆)




淮安市(淮阴区、清河区、淮安区、🌥涟水县、😣洪泽区、🕉️盱眙县、金湖县、楚州区、☕️️淮安区、🥣海安县、😋亭湖区、🌭淮安开发区)




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连云港市(连云、🦢海州、🦅赣榆)




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嘉义县(朴子市、🦏‍番路乡、民雄乡、竹崎乡、梅山乡、义竹乡、大林镇、🐕布袋镇、新港乡、太保市、六脚乡、🥪大埔乡、🧓鹿草乡、🕟️溪口乡、水上乡、😿中埔乡、阿里山乡、😂东石乡)



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发布于:北京市
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